国产动漫《领风者》：借二次元讲述重大主题，用多形式...

马克思到底是怎样一个人？马克思主义理论又是如何形成的？为了纪念马克思诞辰200周年,中央马克思主义理论研究和建设工程办公室、内蒙古自治区党委宣传部和内蒙古电影集团联合策划出品动漫《领风者》，于2019年1月28日在哔哩哔哩、优酷等网站播出。该片借鉴史料，用动漫的形式讲述马克思生平经历和马克思主义形成过程，是推进马克思主义大众化传播的一次成功尝试，也让党的理论真正“飞入寻常百姓家”。

描绘生活细节，让人物形象“活”起来

《领风者》完整还原了马克思为全人类幸福而努力奋斗的一生，也描绘了马克思与燕妮的坚贞爱情和与恩格斯等人的革命友情，让人们认识到一个不只存在于书本上的、更加鲜活立体的马克思。

该片从生活细节处着手，表现马克思不为人知的性格特点，塑造了更加饱满、生动的马克思形象。马克思热爱真理、天真烂漫，又广交朋友，喜欢打抱不平。他曾因苦苦思索一个哲学问题而将自己关在房里苦读；也曾在茅塞顿开后兴奋地庆祝；还会为了给同学解围与当地贵族进行激烈的辩论。马克思关心家庭，爱护孩子，也乐善好施、心系穷苦大众。他无论工作多疲惫，总会在晚上给孩子读小说讲故事；他数次因为陌生人的不公遭遇而展开对抗强权的斗争；在流亡生涯中，哪怕自身穷困潦倒，他仍把钱赠予革命流亡者。

马克思与爱人燕妮的一生历经许多挫折与苦难：来自家人的反对、权贵的压力、流亡带来的穷困等，可他们依然携手走过了一生，他们珍惜彼此，热爱生命，从贫穷生活里找寻理想和信念。而恩格斯与马克思不仅是挚友，也是亲密战友，他们共享观点、彼此鼓励、共谱革命乐章。

马克思不仅是一个为了全人类的幸福放弃了锦衣玉食的了不起的学者，也是一位深爱着妻子、不离不弃的丈夫，还是一位博学聪慧又幽默风趣的绅士。《领风者》通过大量对生活细节的描写，全面展现了马克思的各个侧面，让一个有血有肉的马克思形象展现在观众面前。

考究历史事迹，让重大主题“立”起来

马克思主义是人类思想史的高峰。习近平总书记指出：“马克思给我们留下的最有价值、最具影响力的精神财富，就是以他名字命名的科学理论—马克思主义”。《领风者》考究细节，深入解读历史，将马克思主义诞生和发展的过程完整展现在观众面前，并对马克思主义进行充分阐述。

该片参考大量历史资料和专家观点，包括马克思相关传记、理论书籍、回忆录等，还原时代背景，全面考证细节，详细讲述马克思广泛钻研各门知识的经历，以及他从法律到哲学再到政治的思想转变，再现马克思主义诞生和发展全过程。《不一样的青春》《捍卫自由》两集讲述马克思读书和工作经历，他看到贵族对穷人的压榨，从一个热爱哲学的青年变成革命斗士，捍卫人民的权益；《全新的世界观》《科学社会主义闪耀登场》讲述马克思认识到要用理论武装无产阶级，科学社会主义由此诞生；《<资本论>越世而出》一集讲述马克思在流亡生涯中撰写《资本论》，形成了马克思主义政治经济学。

片中还通过描述马克思主义对工人运动的指导和对全世界无产阶级的思想解放，凸显出马克思主义理论体系对于当时整个人类社会的意义。马克思与恩格斯创建共产主义者同盟并发表《共产党宣言》，对欧洲大革命产生广泛影响：巴黎人民开始反抗、维也纳人民揭竿而起、德国国王下令改革......一个个历史事件，体现出马克思理论对实践的指导意义，映射出马克思主义理论体系的巨大光芒。

创新表达方式，让节目内容“新”起来

当代青年既是新时代中国特色社会主义伟大历史进程的见证者，也是伟大事业的继承者。习近平总书记指出，“要高度重视对青年一代的思想政治工作，完善思想政治工作体系，不断创新思想政治工作内容和形式，教育引导广大青年形成正确的世界观、人生观、价值观”。《领风者》创新传播手段和话语方式，用年轻人喜爱的语言和方式呈现马克思主义理论，从作品内容、传播渠道等方面进行创新，让观众了解马克思，感受马克思主义在历史中的伟大作用，既内涵深厚，又浅显易懂、生动有趣。

该片符合青少年的审美喜好，通过有情节、有细节、有温度的故事传播马克思主义理论，用动漫的形式展现伟人的经历和思想，使枯燥的理论和历史变得生动有趣、引人入胜。此外，还联合南征北战乐队创作同名主题歌,让传统的国际歌和现代RAP进行融合，既尊重基本史实，又合理创新。

《领风者》选择在青少年群体中影响力较大的哔哩哔哩、优酷等网站同步推出，增强传播针对性和有效性，并采用多种互动形式，提高受众黏性。以哔哩哔哩网为例，它作为国内知名视频弹幕网站，有实时评论功能，能够互动分享和二次创作，官方账号还在每一集的评论区贴出测试题并送神秘奖品。同时，《领风者》同名图书、舞台剧、主题歌、表情包、小程序测试题等产品也会陆续推出。多渠道发布、多形式运营、多媒体产品有效配合，到达不同受众群体，提高传播效果，营造了多平台联动效应。

《领风者》在播出前后被人民日报等多家主流媒体推荐，众多微信公众号和微博账号也纷纷转载推送。截至2019年2月17日，该片在哔哩哔哩网弹幕数达到13万，新浪微博#领风者#相关话题阅读量超过1000万。网民评论称，“没想到能看到这么生动的马克思形象 ”“用年轻人喜爱的形式科普马克思主义 ”。《领风者》成了名副其实的 “网络爆款”。