玩家创意PK官方正统 看暴雪和V社的神操作
回顾经典，揭秘好游戏的必备因素！大家好，我是hezitou。
MOD，英文全称modification。中文意思为修改，汉语音译作“模组”，也称游戏模组，它是游戏的一种修改或增强程序，玩家通过修改游戏中的任何东西，包括但不局限于剧情、地图、道具、角色、敌人等等，赋予游戏全新的生命力。
《红色警戒2》是许多人的童年记忆，幻影坦克、恐怖机器人……每个兵种的名称如雷贯耳。当年笔者只会一套打法：起作战实验室，刷光棱坦克拆家。直到后来才学到了无数的快攻战法。
后来有一天和一位朋友说起红警，他和我说：“我跟你讲，红警里面那个弩兵，一个打一群，好厉害的。”
啊？红警系列什么时候有的那个单位？
事实上，他说的是《红色警戒2》的一个MOD——《共和国之辉》。这是一款某国内玩家基于《红色警戒2》原版所制作的MOD。该MOD中，除去对原版阵营进行少量的修改，制作者添加了极度破坏平衡性的国家天朝，饱受争议。
作为T1级别的步兵，盟军的美国大兵可以部署，增强对装甲单位的伤害，是不少盟军玩家进行阵地战的利器。苏联方的动员兵则十分廉价，可以快速集结，通过人海战术将近点的对手淹没。天朝步兵综合了二者的优点，造价便宜，部署后更加耐打，三星过后由于其较远的射程，被称之为装甲杀手。更重要的是，这个兵种的升级速度，不亚于动员兵。游戏的期，玩家可以快速集结大批量的精锐步兵。只要没有狙击手或围墙的存在，神挡杀神，佛挡杀佛。
虽然，《共和国之辉》是一款平衡性极差的MOD，但它却为《红色警戒》系列在国内的现状留下了不可磨灭的功劳。如今，任何关于RTS类的视频中，红色警戒始终处于佼佼者的位置。B站的鬼畜区，关于红警的内容数不胜数：音效替换、单位语音RAP……笔者以RTS游戏的名字为搜索词，点击鬼畜分区，并按照点击量进行排序。无论是质量还是数量，红警的鬼畜稳稳压制其他RTS游戏一头。
红警鬼畜共26页，播放量几十万的十分常见
帝国时代鬼畜仅有1页，除去哲学家泽野螳螂的作品，剩下的不足为道
魔兽争霸，虽有2页，但破十万播放量的作品仅有3个
不仅仅是MOD，玩家们还利用游戏官方提供的编辑器修改游戏，如《星际争霸》、《魔兽争霸》、《DOTA2》等等。在官方编辑器的加持下，玩家的修改保证了游戏的兼容性，不至于使用第三方软件制作的游戏模型，无法加入到游戏之中。
玩家用爱发电，用自己的热情和简单的技术，为喜爱的游戏添砖加瓦，间接的对游戏本体起到了推广作用。可是，有的厂商看不惯这种做法。他们认为，无论是MOD，还是地图编辑器，玩家做出的东西，背离了自己设计这款游戏的初衷。更何况，MOD是要和游戏源代码挂钩的。长此以往，游戏会被有心人破解吃透，玩家也渐渐忘记游戏的本来玩法，被喧宾夺主。有些厂商却动起了歪心思：“我让玩家帮我做游戏？嗯，这是一个可行的办法。”
目前来看，抱着这两种想法的厂商，都栽了大跟头。
暴雪公司旗下作品由于极高的水准，成为了80后、90后两代人的回忆，被广大玩家盛赞：“暴雪出品，必属精品。”而高傲的脾气再加上质量上乘的游戏，暴雪又被玩家们称呼为“爸爸”。
2002年，跨时代作品《魔兽争霸3》正式上线。这款游戏在《星际争霸》基础上，弱化了大兵团作战，更加倾向于以英雄和技能为主的“打群架”，简化操作。在当时的RTS游戏越来越倾向于人海战术的时候，《魔兽争霸3》算是一股清流。“三流氓”、tower rush……一个又一个野路子的背后，都是游戏正在简化的标志。
如果单单是对战玩法，《魔兽争霸3》已然渐渐退出历史的舞台，成为相对少数人的狂欢。然而，其自带的地图编辑器，配合某些第三方的开源工具，却让游戏在RPG地图领域焕发生机。从对抗，到塔防，再到RPG，不到2G的《魔兽争霸3》，几乎可以玩到除了FPS游戏以外的任何游戏。从2002年到现在，优秀的地图数不胜数：《澄海3C》、《守卫剑阁》、《战三国》、《达尔文进化岛》……当然，他们之中传播最广，也是迄今为止暴雪唯一认可的RPG地图——《DOTA》，达到了一个新的高度，变成了独立游戏《DOTA2》。
然而，韶光易逝，再鲜艳的花朵也有凋零的时刻。WCG正式宣布停办，标志着包括《星际争霸2》在内的暴雪系的RTS游戏开始由官方负责运营。暴雪深思熟虑后，决定以举办黄金联赛和暴雪嘉年华的方式，经营自己的两大IP——魔兽和星际。然而这些举措，在手游和MOBA类的冲击下，并没有能挽回《魔兽争霸3》的颓势。
2017年，《星际争霸》重制版上线。虽然，这款游戏的主体是贴图替换，却卖到98元，补票上船的价格可谓不菲。但该作吹响了暴雪在经典游戏领域全面反攻的号角，为后续的重制计划做了铺垫。
2018年的暴雪嘉年华上，暴雪公司正式公布《魔兽争霸3》重制版的实机画面。随着试玩者——欧洲兽王Grubby的镜头，熟悉的单位不再是有棱有角的马赛克、白内障，不再参考原画进行脑补，取而代之的是精细的建模和更加丰富的地图元素。
《魔兽争霸3》重制版的发布，对于国内依旧“沉迷”于魔兽RPG的玩家来说，无疑是个巨大的利好消息。然而，后续的开发者访谈，无疑给各位欣喜若狂的玩家，泼了一盆冷水。
首席设计师MATT MORRIS和高级制作人PETE STILWELL表示，重制版能够有动力走到今天，离不开中国玩家的热情和对《魔兽争霸3》的喜爱。然而，在被问到有关扶持自定义地图制作团队，或者由官方牵头制作一批自定义地图时的问题时，两位开发者并没有正面回应。原文如下：
“我们之前与地图作者们进行过交流并且得出了一个很长的清单。目前已经更新了很多老地图，地图池方面也在扩充。”
结合整篇采访中，大量篇幅集中在对战玩法和剧情之上的情况来看，《魔兽争霸3》的重制，更多是暴雪坚持“正统”的对战，拒绝如同“歪理邪说”、本末倒置的RPG地图。
曾有地图制作者坦言：“暴雪在DOTA以前，对于自定义地图是0分的话，DOTA以后则是负分。”暴雪同冰蛙的版权大战旷日持久。暴雪方面认为，DOTA属于自家公司，因为那是冰蛙在《魔兽争霸3》的游戏引擎中开发的一张地图罢了。最终两家庭外和解，握手言和，《魔兽争霸3》的DOTA属于暴雪，此外属于冰蛙。
经此一役，暴雪的霸王条款才正式被人们所关注。简单说来一句话：你们做的地图都归暴雪公司所有。地图开发者们瞬间感觉进入了冰河时代，费尽心思制作的地图只给暴雪带来了利润。如果做成独立游戏，又要像冰蛙一样，同暴雪鏖战数个回合。那时，同类竞品早就抢占市场，自己失去了先机，白白生气。
如今的魔兽PRG，恰饭类地图层出不穷，活生生把塔防、RPG，变成了氪金页游的集合体：388、588、2888……不充钱只有爆肝，为地图人气添砖加瓦。等到地图热度渐渐衰落，像换皮手游一样，这些RPG地图作者替换一些模型、文本，再做一张一模一样的地图圈钱，几乎是无本生意。优秀的地图作者渐渐被埋没，最终离去。
（某张RPG地图。从动漫形象来看，年轻人群体在魔兽争霸的RPG地图中，依然拥有市场）
中国暴雪——网易看得通透，推出各类地图作者扶持计划，保证各位作者的创作动力。然而收效甚微，质量差的地图依然排在前列，甚至出现了刷榜、骗补贴等等一系列的操作。
暴雪高高在上，他们依然活在二十年前，认为自己才是时代的主流，自己才是最会做游戏的那群人。这副傲气十足的态度，惹怒了热情的玩家，导致暴雪游戏陷入“大红大紫，最后暴死”的怪圈。
《守望先锋》成功结合了MOBA与FPS，打造出一款科幻风格的射击游戏，潜力无限。然而，长期以来的303地推版本让“铁分奴”玩家成批量的诞生：大锤、76、天使、法鸡、毛妹、和尚、源氏……阵容越来越固定，玩家的热情慢慢消散。如今的《守望先锋》也推出了创意工坊，开始调动玩家积极性。玩家们可以在OW中，玩到CS、水果忍者，甚至还可以打排球（仓鼠球开大作为排球，DJ作为选手）。希望这一项目不要走上《魔兽争霸3》的老路，再次让玩家们失望。
和教你玩游戏的暴雪不同，Valve（下简称V社）截然相反：玩家帮我做游戏。
V社，别名度假社，常年被怀疑公司只有两名却不到四名的员工：一位是老板G胖，一位负责发消息，另一位负责游戏更新。V社拥有全球最大的游戏交易平台——Steam，手上拥有如DOTA2、CS:GO等知名电竞产品与《求生之路》、《传送门》等红极一时的潮流游戏。
在冰蛙同暴雪的大战偃旗息鼓，悄无声息的结束后，《DOTA2》进入紧锣密鼓的筹备阶段。2011年，V社宣布拿出百万美元举办TI国际邀请赛，正式将电竞纳入公众视线。据V社的工作人员回忆，举办TI的初衷，只是为了宣传游戏，没想到竟然拥有如此之好的效果，TI成为全球顶级电竞赛事中的一员。这也是V社在运营上笔者认为唯二的妙招之一。
另一个妙招就是勇士令状了。2013年，V社推出第一代勇士令状（下简称本子）。玩家只需要花费一定的金钱，就能购买一份让自己爆肝小半年的任务书。本子里不仅包含英雄饰品、TI期间的特殊道具、选手卡包，还有轮盘抽奖、稀有地图等等平日里难以得到的物品。
“花钱让自己爆肝？疯了吧。”
这是大多数人第一次听说TI本子存在时的反应。然而，本子由于其附属物品做工精良（如技能效果修改、全身特效修改等等），佐以V社的交易系统与本子物品的稀有性（绝版，且没有任何返场销售），每年的本子都会激励真正热爱DOTA的玩家大批量的投入。甚至不玩的云玩家，或者游玩时间较短的云玩家也会在本子上投入一笔资金。LOL知名主播PDD，偶尔和几位DOTA圈子里的好友开开黑。他的TI小本子当年也达到了和几位DOTA2头部主播一样的水准，堪称有钱任性。全球厂商闻风而动，在自家游戏添砖加瓦，将本子演化为免费爆肝版、小氪玩家版和土豪尊享版。
可惜的是，除了这两个举措，V社在运营上，越来越失败。
无论是DOTA2，还是CS:GO，从英雄到枪械，换装玩家的需求数不胜数。游戏水平差，但是我有钱啊。“二西莫夫，打到你哭。”“崭新龙狙，称霸全区。”“暗金火蛇，帝王选择。”……同等情况，如果交给国内厂商，恨不得让美工部和运营部加班加点，一周一个新品特卖，一月一次抽奖活动，不榨干玩家的一丝一毫决不罢休。
（中国CS:GO皮肤设计大赛，由完美主办，获奖作品由完美向V社提交。分成由作者和V社负责谈判）
然而，V社的做法让人大跌眼镜。
创意工坊是V社给玩家搭建的交流平台。在那里，你可以上传自己制作的MOD，也可以为自己心仪的MOD投票。好评较多的MOD，会被V社采纳，在某一时间段集中销售，然后绝版。被选上作品的作者，V社会与其分成。
玩家帮忙干活做皮肤，然后自己当中间商赚差价？这……这就是躺着赚钱的典范啊。
实际效果如何呢？
随着时间的推移，TI不朽从一开始的小彩蛋、联动，变成了如今的光污染、特效拉满。现在一场比赛，甚至一局普通游戏，双方英雄光彩夺目，全身泛光。TI宝瓶套作为玩家制作的作品，大部分缺少特效，全身外观虽然精致，但朴实无华，无法作为人群中最靓的仔。
拿最近的TI9来说，笔者在国内最大的DOTA论坛——MAX+上对比了宝瓶套（大部分为热心玩家制作）与不朽二（V社官方制作）相关新闻的评论。抛去两边欧皇非酋晒运气出套装的回复，不朽二相关评论大体为：“什么时候不朽三？V社越来越偷懒了，动不动纯金。”相比之下，宝瓶套的评论惨不忍睹：“好丑啊。翻来覆去就这几个英雄一直出，能不能给其他英雄一点空间？”虽然每年宝瓶都会被喷，每年都有真香党出现，然而，宝瓶质量从一开始的下滑已经是不争的事实。
2017年亚洲邀请赛宝瓶套装，在暗黑写实的DOTA世界中增加中国元素
TI与本子的成功，依托于玩家的热情。然而，再完美的游戏，也有通关的一天。放到竞技类游戏，就是玩家变成了如独孤求败一样的高手，或者身心俱疲，变成不再奋斗的咸鱼。二者殊途同归，玩家热情消散，游戏的吸金能力大幅度下降。V社并没有认识到这一点，反而单纯的认为，只要我制作出足够高质量的硬核游戏，再来点彩蛋、文化背景什么的让玩家帮我挖掘，这游戏不就是爆款吗？
《求生之路2》，一款综合解谜与闯关的爽感向游戏。V社在官方地图上用做装饰的喷漆被有心玩家发掘，结合人物对话，最终拼凑出一个世界观完整的故事线。这个故事随着官方漫画《牺牲》的上线，正式定型。
抱残守缺吃老本的V社，终于遇到了属于自己的滑铁卢。没错，就是《Artifact》，连中文正式译名都没有的A牌。
A牌，由万智牌之父Richard Gar?eld担任总策划，依靠DOTA2的世界观所构建的全新卡牌游戏。不同于传统1v1，A牌首次加入了三路玩法，即三个战场。玩家的作战思路不能局限于某一个区域，而要全盘考虑，自己手上的英雄牌、技能牌在哪个战场上投放，才能获得最佳收益。而且，A牌宣称，他们要做世界上首款在线集换式卡牌游戏。玩家可以在steam市场上进行卡牌交易，出售无用卡片，购买所需的物品。
内测阶段，所有测试人员恨不得吹爆这款游戏。大量的《炉石传说》主播宣布转型A牌，国内一些游戏媒体的主持人也开始涉足A牌。测试人员的举动吸引了玩家们的注意力，他们开始寻找、观看相关内测视频。有的主播铤而走险，无视v社相关规定，擅自播放测试阶段的A牌画面。
斗鱼主播战术大师，绝活炸弹人，因为按捺不住对A牌的好奇，借用Newbee战队选手账号，私自直播A牌相关画面，违反V社相关条例。V社得知后，在其官方社交媒体上放出了炸弹人的技能卡牌，并配了一个单词：“BOOM!”。作为处罚，战术大师的直播间被封禁了一段时间，Newbee战队相关选手也遭到警告，并被采取相应的惩罚措施。
这样看来，爆款预定，V社宝刀不老。
凡是总有例外。A牌实际上线后，玩家的态度同内测阶段截然相反，对A牌群起而攻，口诛笔伐：怎么有这么圈钱的游戏？
（A牌的评测统计，截至2019年7月16日）
在交付了138元人民币的门票钱后，玩家正式获得十份卡包与A牌的游戏本体。拆包后结果不尽人意，虽然是一些强度一般的卡片，足够愉快玩耍。更何况，游戏里面还会提供免费的卡包用于拆解，构筑卡组。抱着这种态度的玩家，进入游戏后，破口大骂：“什么鬼东西，卡包必须花钱买？哦，打专家组也能给。连胜才给一个包？而且进专家组还要门票钱？”这位玩家痛苦的看着自己毫无战斗力的卡组，决定到市场上直接买一套卡组来用。然而，王牌卡片越炒越高，当时最强的斧王被炒货到300元一张，其他的配合类卡组更不必说。
有的玩家就拿着初始卡牌直接投入了战斗。云里雾里的打了几盘，懵懵懂懂的上手后，终于经过几十分钟的鏖战，苦尽甘来，获得了一次胜利时，才发现：“就这？不是，我赢了你倒是给我点奖励啊……”这位玩家瞬间累觉不爱，辛苦的奋斗并没能让自己有所收获，只是获得了精神上的奖赏——胜利的喜悦。
大战过后无奖励，挫伤玩家游戏积极性；卡片价格持续走高，让人难以凑齐所有的卡组，无法满足收集欲望。初始的新鲜感过后，A牌开始雪崩式的下滑。2019年3月6日，A牌正式跌破500人大关；2019年3月30日，V社发布公告，宣布A牌停止更新，何时归来成谜。现在的A牌，已经进入到自生自灭的阶段，只有几百硬核玩家苦苦支撑。
Artifact，本应同它的本意——神器，继承V社各代游戏的风格，最终引领新的潮流，成为后来者争相夺取的宝物。然而，长期以来的依赖玩家在游戏的投入和自来水式的宣发水准，让V社的运营能力越来越差。V社，就像一位富家公子，习惯了养尊处优，习惯了衣来伸手饭来张口的生活，认为钱就是大风刮过来的。等到他再度踏上游戏制作的旅途时发现，自己连拿筷子的力气都没有了。
似乎V社吸取到了教训，也开始了随波逐流的恰饭之旅。6月21日，《刀塔霸业》上线，正式将《刀塔自走棋》从游廊中独立，开始在全球大火的自走棋热潮中分一杯羹。
不过笔者觉得，V社的运营水平依然是王小二过年——一年不如一年。因为《刀塔霸业》的玩家基础，还是来自游廊的老自走棋玩家。至于宣发工作，举个例子，笔者是在游览DOTA相关社区才了解到《刀塔霸业》正式上线的。相比之下，LOL的《云顶之弈》广告铺天盖地。
（笔者在百度上的搜索结果，《刀塔霸业》的最新消息数量和《云顶之弈》一比，有些弟弟）
无视玩家，以“专业”自居，会伤透玩家们的心；依赖玩家，当一名甩手掌柜，会被后来者居上，渐渐失去大批受众。暴雪这个老头有些固执，还是做出了一定的妥协，调动玩家积极性。不过积重难返，困难重重。V社这位公子哥依托Steam游戏平台吃喝不愁，拥有较多的玩家基数，不想在宣传上多做努力。不过Epic、Wegame等新兴游戏平台开始对V社这位游戏界的霸主展开攻势，是否能让混吃等死的V社意识到即将到来的危机呢？V社还能拥有像现在这样多的用户吗？
笔者以为，优秀的游戏或者社区，应当是官方为主，用户为辅。官方负责保证内容质量与用户数量，用户负责提供好点子、好创意或者好的内容。
《DOTA》成为经典，不仅仅是冰蛙的用心维护，还有社区里玩家们源源不竭的创意，二者相辅相成，缺一不可。
图文丨幕外俱乐部 hezitou投稿
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